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2023-03-02 18:25

月售百万元的“咕卡€?装,如何成为10后社交货币?

图片来源@视??

钛媒体注:本文来源于??号新榜(ID:newrankcn),作€?nbsp;

Bamboo,编?nbsp;

张洁,钛媒体经授权发布€?/p>

咕卡有??

在小?上有超过61万篇关于咕卡的笔记,浏?量达?.5亿;抖音咕卡话??超过24.5亿??/p>

以去年?′联网?ldquo;飞盘?ldquo;陆冲作为参€,?发?,二者在小红书和抖音的话题浏览量均稍?ldquo;咕卡€筹€?/p>

€单来说,咕卡就是用各式各样的贴纸来?饰一张卡片,?0?0后们在?年时代把贴纸贴在书本课?和各种?具上的?为?出一辙€?/p>

如今,这种原始的爱好已经演变成了€种文化,?0后中盛??/p>

€单的贴纸升级成一整?精美的工具,由贴纸€咕盘€镊子和链子组成,价格也从几毛涨到几块到几十块钱不等,抖音上€?9.9元的咕卡卖出?00万销???/p>

那么?ldquo;咕卡有什么魔力???何在10后中走红的?咕卡背后有哪些生意经?/p>

万物皆可?rdquo;?ldquo;咕卡??何走红的?/p>

这是透明咕卡盘,这是渐变咕卡盘,这是渐变加闪粉咕卡盘……

年仅11岁的格?在抖音号格?成长日???细??€么是咕卡,其图?之精美,种类之繁多,让不了解咕卡的网友们大为震撼?/p>

格?告诉新?编辑??这条视??量已经超?500万,获赞?8万,??.4万粉丝账号目前播放最高的爆??/p>

视??仅仅?ldquo;咕卡?rdquo;便有不同颜色、?格和形状等十余?,贴纸更?ldquo;乱花渐?迷人?rdquo;,有常?款€古风€校??和节日限定等不同款式?/p>

根据她的介绍,可以€结?ldquo;咕卡三大步??/p>

??mdash;—撕:把咕卡盘表面的一层保护膜撕掉,再用专门的工具小镊?ldquo;稳准?rdquo;地把图?从贴纸上撕下来;

??mdash;—贴:把撕好的图?贴在咕卡盘上,发挥想″将图案进行排列组合,再用笔画上?饰;

??mdash;—串:为咕卡盘串上€″色的小链子,这最后一步也?睛之笔,这样咕卡才能便于展示地挂在书包上、?上€钥匙链上€?/p>

评?区中有网友晒图表示:我都?防盗门€?rdquo;还有网友评?说:哥哥小时候把电?屏幕上咕¤纸,妈?回?咕哥哥屁′好几?印子?rdquo;

不难看出,很多网友虽然不?ldquo;咕卡,?贴纸这一爱好却并不陌生€?/p>

实际上,咕卡起源于韩国饭圈,粉丝?常买来偶像的贴纸精心贴在卡片上,咕卡€词便?文中贴卡的音译€?/p>

2022年堪称中文互联网?ldquo;咕卡元年?/p>

百度搜索指数显示,在2022年之前,关于咕卡的搜索指数为0?022?ldquo;咕卡的搜索指数呈波动上升趋势,并在年?到顶峰,2023年年初再¤来小高峰?/p>

图源百度搜索指数

因为样式精美、制作过程解压,咕卡相关内?成功€起一波流量高峰,大?来自手账和生活vlog博主?/p>

比?抖音粉丝482万的青年艺术家o手账发布多条沉浸式咕?rdquo;视?,单条最高获赞超74万;小红书博?ldquo;宋阿婆的小卖?rdquo;做了半人高的Plus?ldquo;咕卡,互动量?0万€?/p>

咕卡还成功引发了头部达人和明星的好?心,纷纷进?咕卡体验?/p>

服?品牌主理?ldquo;我是你的cc?rdquo;在抖音发布的咕卡视?获赞超百万,女演员??在小?晒出??ldquo;咕卡作品,获赞超9万€?/p>

图源抖音我是你的cc?rdquo;,小?祝绪丹Bambi

渐渐地,咕卡演变为万物皆?ldquo;?rdquo;。卡砖€麻将€手机壳和€机壳等和亚克力板有相似属€的东西,都成为?ldquo;?rdquo;的工具,甚至连?子和?盖也能成为超大号咕卡?rdquo;?/p>

单品€???00万,咕卡背后的生意经

我最€始是刷到‘咕卡’的?频,就?妈?给我也买了€?rdquo;格?说€?/p>

她去年在抖音??草后入坑,随后自己做?ldquo;咕卡教程视?发布后,引来大量网友求链接€格姐的妈?透露,最€始是给网友们发淘宝的链接,后来才发现,其实可以直接在视?里挂小黄车€?/p>

不同于格姐?妈的后知后?,一些商家早早发现了商机,仅?ldquo;咕卡套?便实现了€??破百万€?/p>

这些账号粉丝€€不高,靠精美?ldquo;咕卡视?进?引流,万粉上下的文具垂类小号展现出惊人的带货爆发力€?/p>

比?抖音粉丝量仅1.6万的柒柒日常文具?rdquo;,一?9.8元起的咕″?装卖?0万份,?估销???00万元?/p>

新抖数据显示,近30天内咕卡相关商品的?估销??在百万元以上?/p>

?榜编辑部观察,全?ldquo;咕卡装?的价格集?20~30元左右,卖?多为文具店€这?格?于?生和家长来?€€易于接受,有€定可?零花钱的小?生便能实?ldquo;咕卡??/p>

今年五年级的格?每月?50元的零花钱,咕卡的消费占?€半的预算?ldquo;我每?得精打细算,根据贴纸和咕卡盘剩余情况买,如果剩的不?了会花个?块钱补新的€?rdquo;

咕卡爱好者们之?,?长是咕卡消费的主力军?/p>

在淘宝月€?000的咕″?装链接中,买家?大?来自家长,不少网友晒出?子们?ldquo;咕卡的图片?频,孩子很喜?rdquo;没有女?子能抵挡住咕?rdquo;等评论屡见不鲜€?/p>

图源淘宝店铺?

格?妈?告诉新?编辑?很?家长会把它当做?子入门级的手工锻炼€?长是不希望小孩子€直玩手机的,做手工是€?好的替代品,能提高?子专注力又?易上手€我觉得幼儿??上€操作力?多的孩子就可以做‘咕卡’了€?rdquo;

随着线上走红,?习周围的线下文具店迎?ldquo;咕卡的消费热?€?/p>

€家位于上海?区的文具店店主介绍道,目前寒假属于淡季,€学以后是旺?,进店的小?生,尤其?生,几乎人手€盒咕″?装,她们常常把做好的咕卡挂在书包上€?/p>

在远离?校的文具店中,则看不到太?ldquo;咕卡的身影€?家位于上海办?及核心商圈的文具店,没有?咕卡相关的产品€?/p>

主??学生买得多,初中生就不€么玩了?rdquo;某文具店店主说道?/p>

为了应?小?生们的三分钟??ldquo;咕卡产品不得不创新出更?玩法,常见的升级款产品有咕卡和奶油胶、火漆印章的结合?/p>

奶油胶咕卡是使用奶油胶将立体的贴?ldquo;?rdquo;到卡盘上,火漆印章的玩法则更为?杂,€要用?蜡粒融化,€入″?却定型,再粘到卡盘上?/p>

格?近期便痴迷于?印章咕卡,在她看来,咕卡应?能流行挺久的,因为它有很多?形式,一€始我也没想到?印章也可以咕,主要是?做手工的过程?/p>

从在家具上贴纸到有专属的卡盘和工具,童年喜?贴纸的?为没变,但载体和形式实现了升级,由?也带来了线上线下的消费升级€?/p>

如今?ldquo;咕卡已经成为?ldquo;10?rdquo;?社交货币?/p>

€方面,手工制作的咕卡能体现自己的审美和喜好,兼具收藏和礼赠两种属性€?/p>

格?说,她已经做过几十?咕卡,有些会挂在书包上或者?里,还有€些€给了自己的好朋友€?/p>

在淘宝上,用价格降序排序后,€贵的€款咕″?装价格近400元,该商品的包?更加精致,主打卖点也?€礼的不二之选€?/p>

另一方面?ldquo;咕卡某?程度上是美好回忆的载体€?/p>

像??0?0后一样,在没?ldquo;咕卡之前,格姐也?于在床头柜和墙上贴好看的贴纸?ldquo;??的时候我很舍不得的贴纸,我还?爸?妈能不能把床头柜带走?rdquo;

€″链子的亚克力透明卡盘,?贴纸变得易于保存,戳?小?生们的?心€?/p>

字迹会淡去,纸张易破碎,也?留住童年€好的形式,便??ldquo;咕卡?rdquo;?/p>